Lingna Belle, Duffy e altre stelle Disney di Shanghai sono apparse sul grande schermo di Chunxi Road, Chengdu. Le bambole erano in piedi sui galleggianti e salutavano, e questa volta il pubblico poteva sentirsi ancora più vicino, come se ti stessero salutando oltre i limiti dello schermo.
In piedi davanti a questo enorme schermo a forma di L, era difficile non fermarsi, guardare e fare foto. Non solo Lingna Belle, ma anche la gigantesca panda, che rappresenta le caratteristiche di questa città, è apparso sul grande schermo non molto tempo fa. "Sembra essere strisciato." Molte persone fissavano lo schermo e aspettavano, solo per guardare questo video 3D a occhio nudo di oltre dieci secondi.
Schermati 3D 3D senza occhiali stanno fiorendo in tutto il mondo.
Pechino Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road ... In molti quartieri chiave di business delle città, grandi schermi di centinaia o addirittura migliaia di metri quadrati sono diventati i punti di check-in di Internet della città. Non solo nelle città di primo e secondo livello, sempre più grandi schermi 3D stanno atterrando anche in città di terzo livello e inferiori, come il Guangyuan, il Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui, ecc.
Secondo un rapporto di ricerca del Zheshang Securities Research Institute, attualmente ci sono quasi 30 schermi 3D senza bicchieri in funzione nel mercato cinese. L'improvvisa popolarità di schermi così grandi non è altro che il risultato della promozione commerciale e dell'incoraggiamento politico.
Come viene raggiunto l'effetto visivo realistico del 3D a occhio nudo?
Enormi balene e dinosauri saltano fuori dallo schermo, o bottiglie di bevande giganti volano davanti a te o idoli virtuali pieni di tecnologia interagiscono con il pubblico sul grande schermo. La caratteristica principale del grande schermo 3D a occhio nudo è un'esperienza "coinvolgente", cioè puoi vedere l'effetto visivo 3D senza indossare occhiali o altre attrezzature.
In linea di principio, l'effetto visivo del 3D a occhio nudo è prodotto dall'effetto di errore dell'occhio umano e la forma dell'opera viene cambiata attraverso il principio della prospettiva, formando così un senso di spazio e tridimensionalità.
La chiave per la sua realizzazione risiede nello schermo. I numerosi grandi schermi che sono diventati punti di riferimento sono quasi tutti composti da superfici piegate a 90 ° ad angoli diversi-sia che si tratti dello schermo dell'edificio gonglian nell'hubin di Hangzhou, del grande schermo di Chunxi Road a Chengdu 3d. In generale, gli angoli dell'arco funzionano meglio degli angoli piegati sulle articolazioni dello schermo. Maggiore è la chiarezza dello schermo a LED stesso (ad esempio, se viene aggiornato su uno schermo 4K o 8K) e più grande è l'area (i grandi schermi di linea di riferimento sono di solito centinaia o addirittura migliaia di metri quadrati), più realistico sarà l'effetto 3D a occhio nudo.
Ma ciò non significa che un tale effetto possa essere ottenuto semplicemente copiando il materiale video di un normale schermo grande.
“In effetti, lo schermo è solo un aspetto. Video con buoni3D a occhio nudoGli effetti quasi tutti richiedono un contenuto digitale speciale da abbinare. " Un proprietario di una proprietà in un quartiere degli affari di Pechino ha detto a Jiemian News.Schermo grande 3D, affidato anche un'agenzia digitale speciale. Durante le riprese, è necessaria una fotocamera ad alta definizione per garantire la chiarezza e la saturazione del colore dell'immagine e la profondità, la prospettiva e altri parametri dell'immagine vengono regolati attraverso il post-elaborazione per presentare l'effetto 3D a occhio nudo.
Ad esempio, il marchio di lusso Loewe ha lanciato una pubblicità congiunta "Howl's Moving Castle" in città tra cui Londra, Dubai, Pechino, Shanghai, Kuala Lumpur, ecc. Quest'anno, presentando l'effetto 3D occhio nudo. Output, l'agenzia creativa dei contenuti digitali del cortometraggio, ha affermato che il processo di produzione è quello di aggiornare i film animati di Ghibli dall'animazione bidimensionale dipinta a mano agli effetti visivi CG tridimensionali. E se osservi la maggior parte dei contenuti digitali, scoprirai che per presentare meglio un senso tridimensionale, una "cornice" sarà progettata nella foto, in modo che gli elementi dell'immagine come personaggi e borse possano rompere meglio i confini e avere la sensazione di "volare".
Se vuoi attirare le persone per scattare foto e fare il check -in, anche i tempi del rilascio sono un fattore da considerare.
L'anno scorso, un gigantesco gatto Calico su un grande schermo in una strada trafficata a Shinjuku, Tokyo, in Giappone, una volta divenne una star sui social network. Yunika, l'operatore di questoenorme schermo pubblicitario 3D, che è alto circa 8 metri e largo 19 metri, ha affermato che da un lato vogliono fare un campione per mostrare gli inserzionisti e, dall'altra parte, sperano di attirare i passanti per fare il check-in e caricare sui social network, attirando così più argomenti e traffico dei clienti.
Fujinuma Yoshitsugu, che è responsabile delle vendite pubblicitarie presso l'azienda, ha affermato che i video di Cat sono stati originariamente giocati in modo casuale, ma alcune persone hanno riferito che gli annunci erano finiti non appena hanno iniziato le riprese, quindi l'operatore ha iniziato a suonarli in quattro periodi di 0, 15, 30 e 45 minuti all'ora, con una durata di 2 e mezzo minuti. Tuttavia, la strategia di interpretare annunci speciali sta nella casualità: se le persone non sanno quando appariranno i gatti, prestaranno maggiore attenzione al grande schermo.
Chi sta usando il grande schermo 3D?
Proprio come puoi vedere vari video promozionali dei giochi asiatici per le strade del vivace quartiere degli affari di Hangzhou, come le tre mascotte "volare" verso il pubblico sul grande schermo 3D al Lakeside, gran parte del contenuto giocato sul grande schermo 3D esterno è in realtà varie pubblicità di servizio pubblico e video del governo.
Ciò è anche dovuto alle normative di gestione della pubblicità esterna in varie città. Prendendo Pechino come esempio, la percentuale di annunci di servizio pubblico è superiore al 25%. Città come Hangzhou e Wenzhou stabilivano che la quantità totale di pubblicità di servizio pubblico non deve essere inferiore al 25%.
L'implementazione diGrandi schermi di grandi dimensioniIn molte città è inseparabile dalla promozione delle politiche.
Nel gennaio 2022, il Ministero dell'industria e della tecnologia dell'informazione, il dipartimento di propaganda centrale e altri sei dipartimenti hanno lanciato congiuntamente le attività "Cento città e migliaia di schermi", guidati da progetti dimostrativi pilota, per costruire o guidare la trasformazione di grandi schermi in grandi schermi a livello superiore 4K/8K. Gli attributi di riferimento e delle celebrità di Internet dei grandi schermi 3D stanno diventando sempre più forti. Come spazio artistico pubblico, è una manifestazione di rinnovamento urbano e vitalità. È anche una parte importante del marketing urbano e della promozione del turismo culturale dopo l'aumento del flusso dei passeggeri in vari luoghi dell'era post-epidemica.
Naturalmente, il funzionamento dell'intero grande schermo 3D richiede anche un valore commerciale.
Di solito il suo modello operativo è simile ad altre pubblicità esterne. La società operativa acquista uno spazio pubblicitario pertinente attraverso l'autocostruzione o l'agenzia, quindi vende lo spazio pubblicitario a società pubblicitarie o inserzionisti. Il valore commerciale del grande schermo 3D dipende da fattori come la città in cui si trova, il prezzo di pubblicazione, l'esposizione e l'area dello schermo.
"In generale, gli inserzionisti dei beni di lusso, della tecnologia 3C e delle industrie di Internet tendono a posizionare più schermi 3D. Per dirla senza mezzi termini, i clienti con budget sufficienti preferiscono questo modulo." Un praticante della società pubblicitaria di Shanghai ha dichiarato a Jiemian News che poiché questo tipo di film pubblicitario richiede una produzione speciale di contenuti digitali, il prezzo dei grandi schermi di riferimento è relativamente elevato e la pubblicità esterna è principalmente a scopo di pura esposizione senza coinvolgere la conversione, gli inserzionisti devono avere un certo budget per il marketing del marchio.
Dal punto di vista del suo contenuto e della sua forma creativa,3D a occhio nudopuò ottenere un'immersione spaziale più profonda. Rispetto alla pubblicità di stampa tradizionale, la sua forma di visualizzazione romanzo e scioccante può lasciare un forte impatto visivo sul pubblico. La diffusione secondaria sui social network migliora ulteriormente la discussione e l'esposizione.
Questo è il motivo per cui i marchi con un senso di tecnologia, moda, arte e attributi di lusso sono più disposti a inserire tali pubblicità per evidenziare il valore del marchio.
Secondo le statistiche incomplete dei media "attività di lusso", 15 marchi di lusso hanno provatoPubblicità 3D a occhio nudoDal 2020, di cui c'erano 12 casi nel 2022, tra cui Dior, Louis Vuitton, Burberry e altri marchi che hanno inserito più pubblicità. Oltre ai beni di lusso, marchi come Coca-Cola e Xiaomi hanno anche provato la pubblicità 3D a occhio nudo.
“Attraverso ilSchermo 3D 3D a occhio-occhio-occhioAll'angolo a forma di L del distretto di Taikoo Li South, le persone possono sentire l'impatto visivo portato dal 3D a occhio nudo, aprendo una nuova interazione di esperienza digitale per i consumatori. " Pechino Sanlitun Taikoo Li ha detto a Jiemian News.
Secondo Jiemian News, la maggior parte dei commercianti su questo grande schermo proviene da Taikoo Li Sanlitun, e ci sono più marchi con attributi alla moda, come Pop Mart - nell'ultimo cortometraggio, enormi immagini di Molly, Dimmo e altri "traboccano lo schermo".
Chi sta facendo il business 3D su grande schermo?
Man mano che il 3D a occhio nudo diventa una tendenza importante nella pubblicità esterna, un certo numero di compagnie di sceneggiature a LED cinesi si sono unite, come Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, Aoto, Xygled, ecc.
Tra questi, i due grandi schermi 3D di Chongqing provengono da Liantronics Optoelectronics, vale a dire Chongqing Wanzhou Wanda Plaza e Chongqing Meilian Plaza. Il primo grande schermo 3D a Qingdao situato nella città di Jinmao Lanxiu e Hangzhou situato a Wensan Road sono fabbricati da Unilumin Technology.
Esistono anche aziende quotate che gestiscono grandi schermi 3D, come la tecnologia Zhaoxun, specializzata in pubblicità sui media digitali ad alta velocità, e considera il progetto 3D di grandi dimensioni esterni come la sua "seconda curva" di crescita.
La compagnia gestisce 6 grandi schermi a Pechino Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road e Chongqing Guanyinqiao City Business District, e ha dichiarato nel 20 maggio 2022 che avrebbe investito 420 milioni di yuan nei tre anni per avere un grande Distretto di Outdoor 3D, schermi in capitali provinciali e sopra.
"I progetti 3D a occhio nudo nei principali distretti aziendali in patria e all'estero hanno ottenuto eccellenti effetti di marketing e comunicazione. L'argomento è rimasto caldo per molto tempo, ha una vasta gamma di diffusione online e offline e gli utenti hanno una profonda cognizione e memoria. Siamo ottimisti ottimisti sul fatto che il contenuto 3D a occhio nudo diventerà un'importante forma di marketing e promozione del marchio in futuro." Lo Zheshang Securities Research Institute ha dichiarato in un rapporto di ricerca.
Tempo post: febbraio-14-2024
