Lingna Belle, Duffy e altre star della Disney di Shanghai sono apparse sul grande schermo in Chunxi Road, Chengdu. Le bambole stavano sui carri e salutavano, e questa volta il pubblico poteva sentirsi ancora più vicino – come se ti salutassero oltre i limiti dello schermo.
Stando davanti a questo enorme schermo a forma di L, era difficile non fermarsi, guardare e scattare foto. Non solo Lingna Belle, ma anche il panda gigante, che rappresenta le caratteristiche di questa città, è apparso sul grande schermo non molto tempo fa. "Sembra che sia strisciato fuori." Molte persone fissavano lo schermo e aspettavano, solo per guardare questo video 3D a occhio nudo di più di dieci secondi.
In tutto il mondo stanno fiorindo i grandi schermi 3D senza occhiali.
Beijing Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road... In molti quartieri chiave degli affari delle città, i grandi schermi 3D di centinaia o addirittura migliaia di metri quadrati sono diventati i punti di check-in delle celebrità Internet della città. Non solo nelle città di primo e secondo livello, sempre più grandi schermi 3D stanno arrivando anche nelle città di terzo livello e inferiori, come Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui, ecc. i loro slogan sono anche “prima schermata” con varie qualificazioni, evidenziando le caratteristiche dei punti di riferimento urbani.
Secondo un rapporto di ricerca dello Zheshang Securities Research Institute, attualmente sul mercato cinese sono in funzione quasi 30 grandi schermi 3D senza occhiali. L’improvvisa popolarità di schermi così grandi non è altro che il risultato della promozione commerciale e dell’incoraggiamento politico.
Come si ottiene l'effetto visivo realistico del 3D a occhio nudo?
Enormi balene e dinosauri saltano fuori dallo schermo, gigantesche bottiglie di bevande volano davanti a te o idoli virtuali pieni di tecnologia interagiscono con il pubblico sul grande schermo. La caratteristica principale del grande schermo 3D a occhio nudo è un'esperienza “immersiva”, ovvero puoi vedere l'effetto visivo 3D senza indossare occhiali o altre attrezzature.
In linea di principio, l'effetto visivo del 3D a occhio nudo è prodotto dall'effetto errore dell'occhio umano e la forma dell'opera viene modificata attraverso il principio prospettico, formando così un senso di spazio e tridimensionalità.
La chiave della sua realizzazione risiede nello schermo. I numerosi grandi schermi che sono diventati punti di riferimento sono quasi tutti composti da superfici piegate a 90° con diverse angolazioni: che si tratti dello schermo del Gonglian Building di Hangzhou Hubin, del grande schermo di Chunxi Road a Chengdu o del grande schermo di Taikoo Li a Sanlitun, Pechino, l'enorme angolo dello schermo a forma di L è la migliore direzione di visione per il 3D a occhio nudo. In generale, gli angoli ad arco funzionano meglio degli angoli piegati in corrispondenza delle giunture dello schermo. Maggiore è la chiarezza dello schermo LED stesso (ad esempio, se viene aggiornato a uno schermo 4K o 8K) e maggiore è l'area (i grandi schermi di riferimento sono solitamente centinaia o addirittura migliaia di metri quadrati), più realistico sarà il nudo- l'effetto 3D dell'occhio sarà.
Ma questo non significa che un tale effetto possa essere ottenuto semplicemente copiando il materiale video di un normale schermo di grandi dimensioni.
“In effetti, lo schermo è solo un aspetto. Video con buone3D a occhio nudoquasi tutti gli effetti richiedono contenuti digitali speciali per essere abbinati”. Un proprietario di un immobile in un quartiere degli affari di Pechino ha detto a Jiemian News. Di solito, se gli inserzionisti hanno la necessità di pubblicare un fileGrande schermo 3D, affideranno anche un'apposita agenzia digitale. Durante le riprese, è necessaria una fotocamera ad alta definizione per garantire la chiarezza e la saturazione del colore dell'immagine, mentre la profondità, la prospettiva e altri parametri dell'immagine vengono regolati tramite la post-elaborazione per presentare l'effetto 3D a occhio nudo.
Quest'anno, ad esempio, il marchio di lusso LOEWE ha lanciato una pubblicità congiunta “Il castello errante di Howl” in città tra cui Londra, Dubai, Pechino, Shanghai, Kuala Lumpur, ecc., presentando l'effetto 3D a occhio nudo. OUTPUT, l'agenzia creativa per i contenuti digitali del cortometraggio, ha affermato che il processo di produzione consiste nell'aggiornare i film d'animazione della Ghibli dall'animazione bidimensionale dipinta a mano agli effetti visivi tridimensionali in CG. E se osservi la maggior parte dei contenuti digitali, scoprirai che per presentare meglio un senso tridimensionale, nell'immagine verrà disegnata una "cornice", in modo che gli elementi dell'immagine come personaggi e borse possano superare meglio i confini. e avere la sensazione di “volare via”.
Se vuoi invogliare le persone a scattare foto e fare il check-in, anche il momento del rilascio è un fattore da considerare.
L'anno scorso, un gigantesco gatto calico su un grande schermo in una strada trafficata a Shinjuku, Tokyo, in Giappone, è diventato una volta una star sui social network. YUNIKA, l'operatore di questoenorme schermo pubblicitario 3D, che è alto circa 8 metri e largo 19 metri, ha detto che da un lato vogliono fare un campione da mostrare agli inserzionisti e dall'altro sperano di attirare i passanti a fare il check-in e caricare sui social network , attirando così più argomenti e traffico di clienti.
Fujinuma Yoshitsugu, responsabile delle vendite pubblicitarie presso l'azienda, ha affermato che i video dei gatti venivano originariamente riprodotti in modo casuale, ma alcune persone hanno riferito che gli annunci erano finiti non appena iniziavano le riprese, quindi l'operatore ha iniziato a riprodurli in quattro periodi di tempo. da 0, 15, 30 e 45 minuti all'ora, con una durata di 2 minuti e mezzo. Tuttavia, la strategia di riprodurre annunci speciali risiede nella casualità: se le persone non sanno quando appariranno i gatti, presteranno maggiore attenzione al grande schermo.
Chi utilizza il grande schermo 3D?
Proprio come potete vedere vari video promozionali dei Giochi Asiatici per le strade del vivace quartiere degli affari di Hangzhou, come le tre mascotte che "volano" verso il pubblico sul grande schermo 3D in riva al lago, gran parte dei contenuti riprodotti sul 3D all'aperto Il grande schermo è in realtà una serie di pubblicità di servizio pubblico e video di propaganda governativa.
Ciò è dovuto anche alle norme di gestione della pubblicità esterna in diverse città. Prendendo ad esempio Pechino, la percentuale degli annunci di servizio pubblico supera il 25%. Città come Hangzhou e Wenzhou stabiliscono che la quantità totale di annunci di servizio pubblico non deve essere inferiore al 25%.
L'implementazione diGrandi schermi 3Din molte città è inseparabile dalla promozione delle politiche.
Nel gennaio 2022, il Ministero dell'Industria e dell'Informazione, il Dipartimento Centrale della Propaganda e altri sei dipartimenti hanno lanciato congiuntamente l'attività "Cento città e migliaia di schermi", guidata da progetti pilota dimostrativi, per costruire o guidare la trasformazione di schermi di grandi dimensioni in 4K /Grandi schermi ad altissima definizione 8K. Gli attributi di punto di riferimento e di celebrità su Internet dei grandi schermi 3D stanno diventando sempre più forti. In quanto spazio artistico pubblico, è una manifestazione di rinnovamento e vitalità urbana. È anche una parte importante del marketing urbano e della promozione del turismo culturale dopo l’aumento del flusso di passeggeri in vari luoghi nell’era post-epidemia.
Naturalmente, il funzionamento dell'intero grande schermo 3D richiede anche che abbia un valore commerciale.
Di solito il suo modello operativo è simile ad altre pubblicità esterne. La società esercente acquista gli spazi pubblicitari rilevanti attraverso l'autocostruzione o l'agenzia e poi vende gli spazi pubblicitari a società pubblicitarie o inserzionisti. Il valore commerciale del grande schermo 3D dipende da fattori quali la città in cui si trova, il prezzo di pubblicazione, l'esposizione e l'area dello schermo.
“In generale, gli inserzionisti dei settori dei beni di lusso, della tecnologia 3C e di Internet tendono a posizionare più schermi 3D di grandi dimensioni. Per dirla senza mezzi termini, i clienti con budget sufficienti preferiscono questa forma.” Un professionista di una società pubblicitaria di Shanghai ha dichiarato a Jiemian News che, poiché questo tipo di film pubblicitario richiede una produzione speciale di contenuti digitali, il prezzo dei grandi schermi di riferimento è relativamente alto e la pubblicità esterna è principalmente finalizzata alla pura esposizione senza implicare conversioni, gli inserzionisti devono disporre di un certo budget per il marketing del marchio.
Dal punto di vista del suo contenuto e della sua forma creativa,3D a occhio nudopuò raggiungere un'immersione spaziale più profonda. Rispetto alla tradizionale pubblicità stampata, la sua forma di visualizzazione innovativa e scioccante può lasciare un forte impatto visivo sul pubblico. La diffusione secondaria sui social network migliora ulteriormente la discussione e l'esposizione.
Questo è il motivo per cui i marchi con un senso di tecnologia, moda, arte e lusso sono più disposti a pubblicare tali annunci pubblicitari per evidenziare il valore del marchio.
Secondo le statistiche incomplete del media “Luxury Business”, ci hanno provato 15 marchi di lussopubblicità 3D a occhio nudodal 2020, di cui 12 casi nel 2022, tra cui Dior, Louis Vuitton, Burberry e altri marchi che hanno inserito più annunci. Oltre ai beni di lusso, marchi come Coca-Cola e Xiaomi hanno provato anche la pubblicità 3D a occhio nudo.
“Attraverso ilampio schermo 3D accattivante a occhio nudoall’angolo a forma di L del distretto sud di Taikoo Li, le persone possono percepire l’impatto visivo portato dal 3D a occhio nudo, aprendo una nuova interazione di esperienza digitale per i consumatori”. Pechino Sanlitun Taikoo Li ha detto a Jiemian News.
Secondo Jiemian News, la maggior parte dei commercianti su questo grande schermo provengono da Taikoo Li Sanlitun, e ci sono più marchi con attributi trendy, come Pop Mart – nell’ultimo cortometraggio, enormi immagini di MOLLY, DIMMO e altri “traboccano schermo."
Chi sta facendo il business del grande schermo 3D?
Poiché il 3D a occhio nudo diventa una tendenza importante nella pubblicità esterna, si sono unite anche numerose aziende cinesi di schermi a LED, come Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED, ecc.
Tra questi, i due grandi schermi 3D a Chongqing provengono da Liantronics Optoelectronics, vale a dire Chongqing Wanzhou Wanda Plaza e Chongqing Meilian Plaza. Il primo grande schermo 3D a Qingdao, situato nella città di Jinmao Lanxiu, e Hangzhou, situato in Wensan Road, sono prodotti da Unilumin Technology.
Ci sono anche società quotate in borsa che gestiscono grandi schermi 3D, come Zhaoxun Technology, specializzata nella pubblicità sui media digitali ferroviari ad alta velocità, e considera il progetto dei grandi schermi 3D per esterni come la sua “seconda curva” di crescita.
L'azienda gestisce 6 grandi schermi a Pechino Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road e Chongqing Guanyinqiao City Business District, e nel maggio 2022 ha dichiarato che avrebbe investito 420 milioni di yuan nei prossimi tre anni per la distribuzione 15 maxischermi 3D ad alta definizione all'aperto a occhio nudo nei capoluoghi di provincia e oltre.
“I progetti 3D a occhio nudo nei principali distretti commerciali in patria e all'estero hanno ottenuto eccellenti effetti di marketing e comunicazione. L'argomento è caldo da molto tempo, ha un'ampia gamma di diffusione online e offline e gli utenti hanno una cognizione e una memoria profonde. Siamo ottimisti sul fatto che i contenuti 3D visti a occhio nudo diventeranno in futuro un’importante forma di marketing e promozione del marchio”. Lo ha affermato lo Zheshang Securities Research Institute in un rapporto di ricerca.
Orario di pubblicazione: 14 febbraio 2024
